25. Oktober 2026

Eine neue Website soll mehr Kunden bringen, nicht weniger. Trotzdem verlieren viele Unternehmen nach einem Relaunch einen großen Teil ihrer Besucher von Google, weil alte Adressen verschwinden und es niemand bemerkt. Diese Checkliste zeigt, wie Sie das vermeiden.

1. Alle aktuellen URLs auflisten

Bevor sich etwas ändert, sammeln Sie jede Adresse Ihrer aktuellen Website: Seiten, Blogartikel, Bilder und PDFs. Ihre Sitemap, die Google Search Console und ein Crawler-Tool helfen Ihnen, eine vollständige Liste zu erstellen.

2. Ihre wertvollsten Seiten finden

Prüfen Sie in der Google Search Console, welche Seiten die meisten Besucher bringen und welche Links von anderen Websites haben. Diese Seiten brauchen beim Relaunch die meiste Aufmerksamkeit.

3. 301-Weiterleitungen für jede geänderte Adresse planen

Wenn sich eine Adresse ändert, richten Sie eine dauerhafte 301-Weiterleitung von der alten URL auf die inhaltlich passendste neue Seite ein. Leiten Sie niemals alles auf die Startseite um. Jede Weiterleitung sollte direkt zur neuen Seite führen – ohne Ketten aus mehreren Weiterleitungen.

4. Inhalte behalten, die gut ranken

Ein neues Design ist in Ordnung, aber löschen Sie keine Texte, die gut ranken. Verbessern und aktualisieren Sie sie stattdessen. Seitentitel, Überschriften und Beschreibungen sollten mindestens so relevant bleiben wie vorher.

5. Zuerst auf einer Testumgebung prüfen

Bauen und testen Sie die neue Website unter einer separaten Testadresse, die Suchmaschinen nicht indexieren können. Prüfen Sie Formulare, die mobile Ansicht, die Ladezeit und alle Weiterleitungen, bevor Sie live gehen.

6. Mit klarer Checkliste live gehen

Entfernen Sie am Tag des Starts die Noindex-Einstellung der Testseite, aktivieren Sie die Weiterleitungen, reichen Sie die neue Sitemap in der Google Search Console ein und testen Sie die wichtigsten Seiten und Formulare noch einmal.

7. Die ersten Wochen genau beobachten

Achten Sie in der Google Search Console auf 404-Fehler, Crawling-Probleme und Veränderungen bei den Besucherzahlen. Kleine Schwankungen sind in den ersten Wochen normal. Beheben Sie jeden Fehler schnell, damit daraus keine dauerhaften Verluste werden.

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